证券时报记者 张智博

中国潮玩文化风暴正席卷寰球。

在往日的一年里，泡泡玛特旗下THE MONSTERS精灵天团中的一员——LABUBU，凭借着丑萌丑萌的可儿外在以及与年青亏本群体的情谊议论，一跃成为寰球顶流。

LABUBU的公仔和盲盒被韩国女团BLACKPINK成员Lisa荒诞扫货；LABUBU的毛绒挂件被泰国公主想蕊梵·娜瓦瑞挂在包包上，一同出席巴黎时装周；就连足球巨星贝克汉姆也在酬酢媒体上共享了他的赤子子Harper送他的礼物：一个秘籍款的趣多多LABUBU玩偶。

在顶级流量的加抓下，LABUBU的寰球发售变得“一BU难求”。LABUBU在国外的“表象级”出圈，不仅让天下记着了这家专作念“不消之物”的新奇公司——泡泡玛特，也让扫数投资圈不得不重新注目起潮玩经济的生意逻辑。

在亏本市集越发不餍足于物资的时间，潮玩品牌将其居品价值委托于塑料玩物，打造出调整成年东谈主窘况心灵的“劝慰药方”。从拆盲盒刺激多巴胺分泌的赶紧惊喜；到关于圆脸、大眼、丑萌，但又独树一帜形象的偏疼；再到集皆全套，发布到酬酢媒体上的表情餍足，每一步都精确波及年青东谈主关于心思价值的索取。

可是，潮玩市集感慨良深，诸多困局可能反噬品牌。上升之下，部分黄牛坐地起价，秘籍款被赋予“挥霍”属性，摇身一造成了答理居品；饥饿营销又迎头遇上伪物泛滥，仿品致使贵过正品，维权艰苦相通成为不小的挑战。

潮玩经济的主力群体——“90后”和“00后”，这批为心思价值一掷令嫒的亏本者，同期亦然市集上最顾惜的买家：他们散逸为故事付费，但并不但愿为泡沫买单。当潮流退去，潮玩品牌终究依然要“以践诺为王”。

万联证券李滢觉得，潮玩企业应不停加码IP贪图，充实践诺开荒和品牌运营，以增强居品的文化内涵及情谊价值；适宜市集趋势，开发适宜不同庚级段亏本者的潮玩商品，并联结智能技能给亏本者带来全新的购买体验。

“不管几岁，繁荣万岁”。潮玩经济的终极密码，就在于将东谈主与IP、东谈主与潮流文化之间的情谊共识转动为可抓续的生意价值。无论是英国曼彻斯特的后生整夜列队抢购LABUBU，依然广州塔下的白领们拥抱吉福特熊治更加班窘况，潮玩经济都在向市集确认着：在愈发原子化的当代社会，予以芸芸众生片霎抽离现实，去享受患难之交繁荣的职权，自己等于最不菲的刚需。

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